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畫冊印刷的受眾定位一般都較為高端，對于畫冊內容和設計均有很高的要求。如何凸顯精品畫冊印刷的“精品”二字，成為了印刷廠的一大瓶頸。其實在精品畫冊印刷設計中，形象是非常重要的元素。設計者必須應用適當的形象將設計內容通過視覺傳遞給觀眾。廣義來說，所有可以見到的都是“象”。
精品畫冊印刷的設計是基于“象”上的藝術，給受眾以形象、印象、特象。它需要在平面上運用視覺語言揭示畫冊的內容或性質。此外，精品畫冊印刷設計要表達一定的“意”，但不能隨意或任意，而必須按題立意，也就是說，設計具有命題性。這里的“意”不僅來自于畫冊的內容和主題，還來自于市場需要和對受眾的具體分析等。
精品畫冊印刷設計在構思中運用人們長期形成的文化意識形象、生活經驗、文學符號等，目的是為了凸顯“精品”二字，而設計則是一種與眾不同的展示，作為封面設計者，要用更為合理的方式表達“意”，同時用“象”啟迪讀者從抽象的角度去體會精品畫冊印刷的“精品”到底是如何傳達的，透過表象而深入及里。
如果說精品畫冊印刷的紙張、油墨、工藝等是可以通過技術和設備來呈現的，那么設計則是一種感覺和對畫冊主題的領悟。設計中點，線，面，體，空間，色彩，質感……在設計者眼中，都應該是富有個性和情感的“意”，用基本的元素去組成的“象”表現力是無窮的。設計中要追求簡潔而不簡單，繽紛而不雜亂，這才是精品畫冊印刷的價值體現。